49のイタリアのアトラクションがユネスコの世界遺産リストに含まれています。これは、2013年のイタリアでは、世界の他のどの国よりもこのリストのオブジェクトが多いことを意味します。しかし、判明したように、歴史的および文化的な記念碑は、観光客の群衆を引き付けていますが、期待される収入を国庫にもたらしません。
少なくとも、Isnart（イタリア観光研究所）の調査によると、観光からの潜在的な利益は、現在実施されている数字よりもはるかに高いです。イタリアは「ツーリズム」と呼ばれる宝箱の上に座っていると言えますが、それを開く方法がわかりません。
49のサイト（「無形の」遺産として認識されている4つを除く）は、ユネスコの世界遺産リスト全体の5％を占め、302のイタリアのコミューンの領土に位置しています。ローマ、ジェノヴァ、ヴェネツィア、フィレンツェ、トリノ、ミラノ、ナポリなど、ほぼすべての大都市にその価値のあるユニークな記念碑があります。ピサ、シエナ、ヴェローナ、フェラーラ、マントヴァなどの小さな町でも同様です。しかし、アマルフィ海岸またはチンクエテッレ国立公園のどこかにある非常に小さな集落でさえ、特別な文化的または自然価値のある名所を自慢することができます。
明らかに、人類にとって最も重要なオブジェクトのリストに記念碑を含めることは、記念碑がある地域の名声と「評判」に大きく影響します。そうでなければ、それはそれほど人気がなかっただろうと思われますが、今...レストラン経営者、ホテル経営者、そして単にsimplyなビジネスマンは落ち着くことができます-観光客の流れは尽きることはありません！そのため、イタリアだけでも、世界遺産リストにあるモニュメントがある地域には、約710,000人が同時に滞在できる約23,000の宿泊施設があります。これは国内のホテル市場全体の15％です。
そのため、イスナートは「ユネスコ世界遺産」というタイトルの観光需要に対する具体的な影響を判断しようとしました。それだけではなく、そのような影響をどのように強化できるかを理解するために。その結果、得られたデータは、ユネスコのモニュメントが実際に「通常」と比較して「パフォーマンス」が高いことを証明しました。たとえば、2011年から2013年半ばにかけて、ユネスコのモニュメントでマークされた地域では、ホテルの部屋の占有率がほぼ常に著しく高かった。さらに、これらの地域のプレースメントの71％はオンライン予約サービスを提供していますが、イタリアの他の地域では64％です。そして一般的に、ユネスコのサイトの近くのサービスとその「技術的」レベルははるかに高いです。
そして、ここで矛盾が生じます。世界遺産の財産を所有することのすべての利点を考えると、地域の観光収入の差は取るに足りないほど大きいようです。結局のところ、国内の観光客の平均費用の差は5％未満です（絶対値でたった3ユーロに相当します）。そして、この値は、住宅コストを比較する場合にはさらに少なくなります。この状況の理由はまだ特定されていませんが、事実は明らかです。そのため、イタリアの観光の専門家は、新しい（「古い」永遠の）タスクを持っています-観光客の数を「質」に「変換」する方法を決定する。
